Ceci est une petite expérience en matière de référencement naturel concernant LeSoir.be, un des principaux journal d’information en ligne belge. En effet, vous l’aurez sans doute remarquer, suite à un conflit avec de nombreux titre de la presse belge, Google.be a opté pour une mesure vraiment radicale, à savoir la suppression de l’indexation de ces mêmes journaux en ligne de son moteur de recherche.

La mise à l’index des principaux titres de la presse belge

En effet, depuis de nombreuses années, CopiePresse réclamait à Google de payer l’indexation de ces articles de presse (Le Soir, La Libre Belgique, Vers l’Avenir…) par Google Actualité. Or, en mai dernier, une décision de la justice belge a donné raison au groupe de presse.

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Comme je l’avais déjà mentionné dans une de mes précédents articles sur la gestion d’une campagne de link-building, il est capital favoriser des  liens en provenance de sites web hébergés dans la même zone géographique et linguistique.

Ainsi, afin de référencer un site web belge, il faudra privilégier des ressources (inscription dans des annuaires, commentaires de blogs, communiqués de presse, etc.) géolocalisées en Belgique. L’impact n’en sera que plus important car contextualisé aux yeux des moteurs de recherche.

Et de nos jours, une des ressources majeures de l’acquisition de liens, est la rédaction et diffusion ciblé de communiqués de presse sur des plateformes gratuites en ligne. A condition d’être correctement optimisé et d’éviter le piège de la duplication de contenu, cette méthode s’avère très efficace.

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Quelque soit votre secteur, une boutique en ligne s’avère le complément idéal à une boutique réelle ayant pignon sur rue. Plus loin même, c’est un développement essentiel à l’heure où les consommateurs réalisent l’acte d’achat via Internet. Cette tendance croissante démontre l’intérêt d’explorer le canal marketing du web avec le plus grand professionnalisme.

Une boutique en ligne c’est bien, une boutique en ligne qui vend c’est mieux

Si vous vous être déjà aventuré dans l’eCommerce ou que vous comptez le faire, ne perdez de vue votre objectif ultime, à savoir vendre ! C’est pourquoi la réalisation d’une boutique en ligne doit nécessairement s’accompagner d’une stratégie eMarketing. Au-delà de la problématique de la capacité de votre boutique en ligne à convertir les clients en consommateurs effectifs, il est donc essentiel de poser les bases d’une indexation performante sur des mots clefs à fort potentiel d’acte d’achat. Cette démarche de référencement naturel s’accompagnant d’une problématique de conversion doit être la pierre angulaire de la construction même de votre boutique en ligne.

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En tant que composante de l’eMarketing, le référencement pas à la problématique du ROI. Le calcul du retour sur investissement, de manière générale, est le cœur de réflexion de toute stratégie marketing et permet de rationaliser l’investissement mis en œuvre pour des performances optimales.

Le ROI en matière de référencement naturel

En matière de référencement naturel, les principaux indicateurs de performances pour mesurer la valeur d’un mot clef ou expressions sont le nombre de visites, de pages vues et de conversions issus directement de celui-ci.
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L’optimisation d’un site web soulève une problématique technique, éditorial et de popularité. Autrement dit, il s’agit successivement de :

1. construire un site web accessible,
2. doté d’un contenu unique et différencié,
3. et de le référencer en obtenant des liens entrants de qualité (backlinks).

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Les médias sociaux, tels que les blogs, wiki et autres réseaux sociaux, sont des outils particulièrement puissants au sein d’une stratégie de référencement naturel. Notamment, ils représentent une ressource particulièrement intéressante en termes de liens entrants (backlinks) pour le référencement d’un site web. En effet, pour rappel, au-delà de l’optimisation technique et éditorial d’un site web, il est essentiel d’obtenir des liens entrants de sources diversifiées (annuaires, communiqués de presse, etc.) afin de contribuer au positionnement des pages de votre site web via l’utilisation du bon texte d’ancrage (anchor text).

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Le référencement d’un site web en Belgique est relativement complexe, contrairement à nos voisins francophones par exemple. Certes le travail de positionnement sur un mot-clef est, d’une certaine manière, moins difficile qu’en France, mais il se trouve démultiplié lorsque l’on doit référencer un site web multilingue.

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Notre agence eMarketing lance une série de formations spécialisées en matière de référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) à Bruxelles dans nos locaux. De nos jours, Internet se présente comme un vecteur d’information décisif pour le consommateur, qui de plus en plus, effectue ses achats en ligne. En bref, une visibilité ciblée sur Internet est un puissant levier sur le chiffre d’affaire.

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Le problème avec 90% des site web, c’est qu’il n’ont pas été conçu dans un objectif de référencement naturel. Ce problème, au final, donne du travail à nous, experts SEO, et nous n’allons pas nous en plaindre. Cependant, il est toujours frustrant d’être contacté par un client afin de colmater les brèches, d’apposer des rustines sur un site web au lieu de participer dès le cahier des charges à la réalisation du dit site web.

Il faut de tout pour un monde, oui c’est vrai…

Dans ce contexte, l’audit SEO vient toujours en premier dans un devis référencement. C’est un peu une phase obligatoire, qui, même si le client ne le requiert pas de lui-même, doit être mise en œuvre (et donc facturé d’une manière ou d’une autre). Mais qu’est-ce qu’un audit SEO. Croyez-le ou non, j’ai déjà vu des “consultants SEO” proposé en guide d’audit SEO de simples rapports automatisés issus par exemple du W3C Validator. Je n’en reviens toujours pas !

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Durant un rendez-vous chez un client, au cours de la phase fatidique de négociation du prix de mes services en référencement, ce dernier s’exclama devant le prix apparemment exorbitant que je demandais pour une optimisation de son site web.

C’est l’histoire d’un mec…

A grand renfort de requêtes Google, il tenta de me démontrer que le forfait mensuel que je lui proposais étant sans aucun doute une totale aberration. Sans compter que bien évidemment, contrairement aux offres garantissant une présence éclaire sur Internet via un référencement automatisé à 99€, je ne m’engageais à aucun  résultat (et oui, je ne suis pas ingénieur chez Google, et même si je l’étais, le pourrais-je seulement ?).

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