Le référencement peut être défini comme l’optimisation globale de la visibilité d’un site web afin de développer présence et influence sur Internet.

Le référencement peut être naturel – au travers de l’optimisation technique d’un site web en vue de favoriser d’optimiser son positionnement sur une série de mots clés stratégiques dans les résultats de moteurs de recherche – ou payant – via une campagne de liens sponsorisés.

Le référencement peut également être dit “social” si la stratégie d’optimisation d’un site web inclut l’usage stratégique des médias sociaux développer sa présence et visibilité.